– Gminy, które nie podejmą działań marketingowych przegrywają walkę z tymi, które zrozumiały wagę problemu. Jak wykazują badania, większość gmin nie docenia roli Internetu w swoich strategiach marketingowych, będącego najszybszym i najskuteczniejszym narzędziem komunikacji pomiędzy samorządem a otoczeniem biznesowym – powiedział Janusz Bronkiewicz, Project Manager serwisu komercyjne.pl.
Badaniu przyjazności inwestycyjnej gmin poddani zostali inwestorzy oraz przedsiębiorcy, prowadzący działalność na terenie 67 gmin, biorących udział w konkursie “Gmina Fair Play – Certyfikowana Lokalizacja inwestycji”.
Przedsiębiorcy odpowiedzieli na pytania, dotyczące oceny klimatu inwestycyjnego w gminie, sprawności urzędu gminy w zakresie obsługi biznesu i inwestorów, wsparcia gminy dla rozwoju biznesu, przejrzystości gospodarki gminnej, a także promocji i marketingu gminy. Badania wykazały, że ocena klimatu inwestycyjnego, dokonana przez przedsiębiorców jest odwrotnie proporcjonalna do wielkości gminy. Najlepszy wynik osiągnęły małe gminy wiejskie o specyfice rolniczej, zaś największe utrudnienia napotykane są w dużych miastach. Tłumaczyć to można przede wszystkim znacznie większą dostępnością do urzędników samorządowych i władz w małych gminach.
W przypadku oceny przejrzystości i fair play, odpowiadano na pytanie, w jakim stopniu w danej gminie funkcjonują zasady zapewnienia wszystkim podmiotom gospodarczym równych szans w zakresie przetargów i zamówień publicznych oraz dostępu do aktywów gminy, przeznaczonych na sprzedaż lub wynajem. Tu również bezkonkurencyjne okazały się gminy wiejskie rolnicze, które zdeklasowały duże miasta.
W zakresie skuteczności działań promocyjnych, mierzonych liczbą pozytywnych artykułów w mediach, najlepsze wyniki uzyskały gminy z województw podkarpackiego i śląskiego. Biorąc jednak pod uwagę możliwości promocyjne gmin oraz ich zasobność, uzyskane wyniki są dużym zaskoczeniem. Najgorzej w rankingu wypadają gminy turystyczne, słabo radzą sobie także duże miasta. Zdaniem przedsiębiorców skala promocji gmin jest zdecydowanie za niska w stosunku do ich możliwości.
Uzyskane wyniki niewątpliwie powinny zmusić do refleksji włodarzy samorządowych, zwłaszcza w bardziej zasobnych gminach. Nie ulega bowiem wątpliwości, że skuteczna promocja oraz prezentacja możliwości gminy w mediach ma bezpośrednie przełożenie na przyciągnięcie przedsiębiorców i inwestorów na dany teren.
– Na podjęcie decyzji przez przedsiębiorców o lokalizacji inwestycji w danej gminie, w pierwszej kolejności ma wpływ atrakcyjna oferta, zarówno pod względem treści, wyglądu i miejsca prezentacji. Wychodząc naprzeciw potrzebom samorządu terytorialnego, zespół komercyjne.pl jest w trakcie przygotowania cyklu konferencji i szkoleń dla szczebla samorządowego na temat skutecznego promowania w Internecie. Będziemy starali się udzielić odpowiedzi jak korzystać z Internetu w celu pozyskania inwestora i budowania marki, jak sprawdzać ekonomiczność internetowej promocji, jak ją efektywnie konstruować a także, jaki i gdzie prezentować się w sieci – dodaje Janusz Bronkiewicz.
Autor raportu: Monika Sieniawska
Komercyjne.pl