Koniec tradycyjnego SEO? Jak sztuczna inteligencja zmienia sposób wyszukiwania informacji

Jeszcze niedawno pozycjonowanie stron internetowych (SEO) opierało się na optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych i linków. Jednak w 2025 roku obserwujemy rewolucję w sposobie, w jaki użytkownicy szukają informacji w internecie. Sztuczna inteligencja (AI) wkracza na scenę, zmieniając zasady gry dla firm, twórców treści i użytkowników.

Nowa era wyszukiwania: AI w roli głównej

Google wprowadziło funkcję „AI Overviews”, która generuje podsumowania odpowiedzi na zapytania użytkowników, eliminując potrzebę przeglądania wielu stron internetowych. Dzięki temu użytkownicy otrzymują szybkie i precyzyjne odpowiedzi, ale jednocześnie spada liczba odwiedzin tradycyjnych stron internetowych.

Inne platformy, takie jak ChatGPT czy Perplexity, również oferują bezpośrednie odpowiedzi na pytania użytkowników, co prowadzi do zmniejszenia ruchu na stronach internetowych i zmusza firmy do przemyślenia swoich strategii marketingowych.

Nowe podejścia: GEO, AEO i AIO

W odpowiedzi na zmiany w sposobie wyszukiwania informacji, pojawiły się nowe strategie optymalizacji treści:

• GEO (Generative Engine Optimization): Skupia się na dostosowaniu treści do potrzeb generatywnych modeli AI, takich jak ChatGPT czy Gemini, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w ich odpowiedziach.

• AEO (Answer Engine Optimization): Koncentruje się na tworzeniu treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników, zwiększając szanse na pojawienie się w odpowiedziach generowanych przez AI.

• AIO (Artificial Intelligence Optimization): Dotyczy optymalizacji treści pod kątem lepszego zrozumienia i przetwarzania przez modele AI, uwzględniając strukturę, kontekst i relewantność informacji.

Jak dostosować się do nowych realiów?

Aby pozostać widocznym w erze AI, warto:

• Tworzyć wartościowe i unikalne treści: Skup się na dostarczaniu informacji, które są trudne do znalezienia gdzie indziej i które odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników.

• Optymalizować treści pod kątem AI: Używaj jasnych struktur, nagłówków i odpowiednich słów kluczowych, które ułatwią modelom AI zrozumienie i przetworzenie treści.

• Budować autorytet i zaufanie: Regularnie publikuj rzetelne informacje, zdobywaj pozytywne opinie i buduj silną obecność w internecie, co zwiększy szanse na pojawienie się w odpowiedziach generowanych przez AI.

Podsumowanie

Sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki użytkownicy szukają i konsumują informacje w internecie. Tradycyjne SEO ustępuje miejsca nowym strategiom, takim jak GEO, AEO i AIO. Aby pozostać konkurencyjnym, firmy i twórcy treści muszą dostosować się do tych zmian, koncentrując się na tworzeniu wartościowych, dobrze zoptymalizowanych treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników.

ARTUR HELLER